Tillväxten av media och internet som ett globalt kommunikationsmedel fortsätter att öka spelens popularitet. Internationella olympiska kommittén tjänar pengar på att sälja sändningsrättigheter och reklam. TV-företag och företagssponsorer har därför kunnat utöva en betydande inverkan på spelet.
Med tiden har IOK fått ta itu med en mängd klagomål. Några av dem har varit interna övergrepp och idrottare som använt droger för att förbättra prestationsförmågan. Det har också förekommit fall av politiska bojkotter av vinter-OS. Trots allt detta har evenemanget varit bland de mest framstående idrottsmästerskapen globalt.