The Future of Live Sports Content: Expanding Beyond Live Broadcasts to meet the demands of Digital Media Multitasking

Introduktion

Nästa generation av yngre, live-sport-TV-fans ägnar sig åt digitalt multitasking-beteende, vilket kräver skapandet av mer kortvarigt sportrelaterat innehåll för att behålla sitt intresse. Branschchefer inser detta behov, och nästan 80 % anser att sportinnehåll bör expandera bortom direktsändningar och sändningar av sport.

Framtiden för livesportinnehåll

Enligt en undersökning av 150 chefer utförd av Altman Solon, tror 74 % av branschcheferna att livesportinnehåll kommer att fyllas med andra medieupplevelser. Detta kan inkludera bättre statistik, nya uppslukande funktioner, personligt innehåll, lojalitetsfunktioner för fans och paketering av relaterade format som spel, podcaster och nyheter.

The Rise of Digital Media Multitasking

Tillväxten av multitasking-beteende i digitala medier är uppenbar, med 57 % av konsumenterna som regelbundet surfar på internet, 50 % använder sociala medier, 43 % skickar meddelanden till människor och 31 % beställer mat. Särskilt yngre livesporttittare förväntas kräva ännu mer när deras multitasking-beteenden eskalerar.

Imperativ för multiplattformsinnehållsupplevelser

Författarna till rapporten betonar att yngre årskullar spenderar 1,5 gånger fler timmar online jämfört med äldre generationer. Detta understryker behovet av att sportmedia tillhandahåller innehållsupplevelser på flera plattformar för att tillgodose yngre tittares preferenser.

Kostnaden för sportavgifter

I takt med att sportavgifterna för TV-nätverk och streamingplattformar fortsätter att stiga, blir förhandlingarna om sporträttigheter mer konkurrenskraftiga. Till exempel är en ny omgång av NBA-sporträttsförhandlingar planerad att inledas, där TV-bolagen ESPN och Turner-nätverk vill lägga aggressiva förslag för att bekämpa den växande konkurrensen från Apple TV+, Amazon Prime Video och behålla den stora sportegendomen. Det förväntas att sportavgifterna för NBA kommer att slå nya rekord.

Slutsats

I den digitala tidsåldern ökar efterfrågan på kortvarigt sportinnehåll på grund av det digitala multitaskingbeteendet hos yngre livesporttittare. För att hålla jämna steg med denna efterfrågan måste sportmedia expandera bortom direktsändningar av sport och införliva andra medieupplevelser. Dessutom kräver ökningen av multitasking med digitala medier tillhandahållande av innehållsupplevelser på flera plattformar. I takt med att sportavgifterna fortsätter att stiga blir förhandlingarna om sporträttigheter mer konkurrenskraftiga, vilket understryker behovet av att TV-nätverk och streamingplattformar kommer med aggressiva förslag för att behålla värdefulla sportegenskaper.